Le metaverse continue de révolutionner la façon dont nous menons notre vie numérique, et a également affecté la façon dont les entreprises commercialisent leurs produits. L’adoption du metaverse en 2021, ainsi que les développements croissants de la technologie AR et VR, ont offert aux marques davantage d’opportunités pour atteindre leur public, qu’il soit physique ou virtuel. Plusieurs entreprises ont déjà fait leur entrée dans le monde virtuel, des marques de luxe comme Prada, aux chaînes de restauration rapide comme McDonald’s. Dans cet article, nous allons explorer les principales stratégies de marketing du metaverse qui ont conduit au succès de ces marques.Les experts affirment que l’expansion de la taille du marché du metaverse ne prendra pas fin en 2022. Cette augmentation se poursuivra jusqu’à l’année 2030 ou plus, et atteindra 947,118 milliards de dollars américains. Cet avenir prometteur a incité les marques à réserver immédiatement leurs places et à faire leurs propres marques dans cet univers virtuel.
Les marques mettent en œuvre diverses stratégies pour répondre aux besoins des consommateurs du métavers, qu’il s’agisse de créer leurs propres jeux du métavers, d’incorporer des NFT ou de collaborer avec des influenceurs du métavers. Ce n’est qu’un début – de plus en plus de stratégies marketing verront le jour à mesure que le metaverse évolue. Ne laissez pas votre marque s’enliser dans le passé et commencez à assurer votre place dans le futur. Les goûts des consommateurs évoluent en même temps que la technologie, et vous devez suivre le mouvement. Voici les principales stratégies de marketing du metaverse que nous avons sélectionnées pour vous, toutes basées sur des études de cas réelles. Jetons-y un coup d’œil !Les 7 meilleures stratégies de marketing Metaverse
1. Jeu sponsorisé par une marque Modes
AMD x Fortnite
Industrie : Matériel informatique, e-sports
La marque de matériel informatique AMD a fait son entrée phénoménale dans le métavers. AMD a fait équipe avec MAKAMAKES pour créer quatre nouvelles cartes dans l’île créative de Fortnite. Cette association a permis aux joueurs de Fortnite de découvrir la marque AMD sous un tout nouvel angle, les îles ressemblant exactement à une carte graphique AMD RX 6000 et à un processeur AMD Ryzen 5000.
Sur ces îles, les joueurs de Fortnite ont pu jouer à différents modes de jeu : batailles libres pour tous, combats en boîte, et capture du drapeau. AMD s’est également associé à MAINGEAR pour donner aux joueurs de Fortnite une chance de gagner un PC de jeu MAINGEAR Turbo, alimenté par un processeur AMD Ryzen 7 et une carte graphique Radeon RX 5700 XT. C’est ce qu’on appelle faire passer le marketing au niveau supérieur !
La raison du succès d’AMD :
La campagne marketing d’AMD a connu le succès pour deux raisons principales. Premièrement, AMD a choisi le métavers parfait pour lancer sa campagne. AMD est connu pour son matériel informatique de haute performance, et collaborer avec Fortnite, qui exige des spécifications informatiques élevées, en faisait un partenaire parfait. Deuxièmement, AMD a pu intégrer efficacement sa marque dans le jeu. Le matériel AMD sur la carte de la création, ainsi que l’élément de jeu de Fortnite, ont rendu le tout homogène et intégré.
2. Magasin de réalité augmentée
Nike x Hovercraft
Industrie: Mode, chaussures
Le metaverse ne signifie pas seulement enfiler un casque VR et interagir à l’aide d’avatars. Le metaverse est suffisamment complet pour inclure même l’utilisation de la réalité augmentée (AR). Nike a utilisé la RA pour offrir à ses clients une expérience de plein air, tout en restant entre les quatre murs de son magasin House of Innovation à New York.Nike s’est associé à Hovercraft pour créer un centre de découverte numérique pour le lancement de sa collection de produits All Conditions Gear (ACG) HO20.
Un code QR a été placé dans chaque station, et les clients pouvaient utiliser leurs téléphones portables pour le scanner. Le code déverrouille une carte interactive du camp de base, des modèles animés de la faune locale et le modèle numérique AR de Nike, la mascotte du randonneur ACG.
La raison du succès de Nike
Nike a tiré parti de la pandémie de COVID-19 pour faire découvrir à ses consommateurs les capacités du métavers. La pandémie a entraîné des fermetures consécutives, ce qui a empêché les gens d’explorer l’extérieur. Nike a tiré parti de ce fait et a offert à ses clients un voyage inoubliable dans la nature grâce à la RA. Cette campagne montre la priorité accordée à l’expérience client, ainsi qu’à l’innovation de la marque et c’est bien le but du Metaverse Marketing
3. Événements et concerts virtuels
Ariana Grande x Fortnite
Secteur: Musique, divertissement
Nike n’est pas la seule marque qui a vu dans le metaverse le lieu idéal pour le marketing pendant la pandémie. La restriction des rassemblements publics a entraîné l’annulation de concerts et d’autres événements. Ariana Grande, cependant, a vu dans le métavers une opportunité d’organiser des événements en direct sans sacrifier la santé et la sécurité publiques.Ariana Grande a collaboré avec Fortnite pour offrir aux joueurs un voyage musical pas comme les autres. Pendant le Rift Tour de Fortnite, il y avait un événement musical en direct dans le jeu où Ariana Grande a interprété ses tubes les plus populaires tels que Raindrops, 7 Rings, Be Alright, R.E.M., The Way et Positions. L’avatar d’Ariana a dansé dans des couleurs vives, avec une chorégraphie complète et des changements de costumes.
Raison du succès d’Ariana :
L’organisation d’événements et de concerts virtuels est un excellent moyen d’attirer le public d’une marque. Ariana Grande a su attirer non seulement les utilisateurs chevronnés du métavers, mais aussi ses fidèles fans néophytes, curieux du métavers. Dans les deux mondes, Ariana a apporté quelque chose de nouveau : elle a offert une expérience musicale intéressante aux joueurs de Fortnite, et elle a fait découvrir le monde virtuel du jeu aux nouveaux venus.
4. Vêtements virtuels
Gucci x Zepeto
Industrie: Luxe, mode
L’expression de soi de votre avatar ne sera pas complète si vous ne pouvez pas modifier vos vêtements pour qu’ils correspondent à votre personnalité. Si vous êtes luxueux et éblouissant dans la vraie vie, ne voudriez-vous pas que votre avatar ait la même apparence ? Gucci a donné cette possibilité aux joueurs de Zepeto.Gucci s’est associé à Zepeto, un jeu métaverse et une plateforme de médias sociaux qui fait appel à des avatars personnalisés. Cette collaboration permettra aux utilisateurs d’habiller leurs avatars Zepeto 3-D avec des pièces des dernières collections de Gucci. Les clients de Zepeto sont également libres d’explorer l’espace Gucci Villa.
Cette stratégie est courante chez les marques de mode. Balenciaga a également collaboré avec Fortnite, où le premier a sorti des Balenciaga Fit Sets et a présenté des looks inédits pour quatre des personnages préférés des fans de Fortnite. Mais ne vous méprenez pas. Même les marques non liées à la mode peuvent suivre la vague des wearables virtuels ! Coca-Cola a pu profiter de cette tendance marketing en lançant ses NFT de marque. Les NFT ont débloqué des vestes que les avatars peuvent porter sur le métavers de Decentraland.
La raison du succès de Gucci
Les identités en ligne sont aussi cruciales dans le métaverse que nos identités réelles dans la vie de tous les jours. Les avatars dans le métavers représentent les goûts, l’identité et la personnalité des joueurs. Des marques comme Gucci, Balenciaga et Coca-Cola donnent à ces joueurs la possibilité de s’exprimer comme ils le feraient hors écran. Ces marques pourraient même donner à ces joueurs une chance de porter virtuellement ce qu’ils ne peuvent pas porter dans la réalité. Le lancement de wearables virtuels est l’un des moyens les plus efficaces et interactifs d’engager le marché du metaverse.
5. Emplacement du métavers
Millennium Hotels x Decentraland
Industrie: Hébergement, hôtellerie
Imaginez que votre avatar se sente fatigué à force de marcher toute la journée, de relever des défis et de participer à des jeux. Tout comme la personne derrière l’écran, votre avatar aurait besoin d’un endroit pour se reposer et se distraire. C’est ce que les hôtels Millenium offrent aux joueurs de Decentraland.MullenLowe Singapour s’est associé à Millennium Hotels and Resorts pour lancer M Social Decentraland, ce qui en fait le premier groupe hôtelier au monde à exploiter un hôtel dans le monde virtuel du métaverse. Les clients qui entrent dans M Social Decentraland peuvent interagir avec un avatar qui accueille tout le monde dans le hall. L’avatar guide les invités à travers l’hôtel. Ceux qui atteignent le sommet de Decentraland, et partagent une capture d’écran de leur avatar avec le hashtag #MSocialDecentraland sur leurs canaux sociaux, ont une chance de gagner des récompenses de l’hôtel dans le monde réel.
La raison du succès de Millenium Hotels :
Le lancement de M Social Decentraland a mis en avant l’essence de la marque du groupe hôtelier qui est d’être un créateur de tendances, et d’être une marque qui crée des connexions sociales uniques avec ses clients. En plus d’être la première du genre, la stratégie marketing de Millennium Hotels a également réussi à intégrer le monde réel et le monde virtuel – elle a donné aux clients virtuels une chance de vivre des expériences et des avantages réels dans un hôtel.
6. Influenceurs virtuels
Samsung x Shudu & Miquela
Secteur: Électronique grand public
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L’industrie technologique est à l’avant-garde du développement des métavers. Naturellement, les marques de technologie se tournent vers des influenceurs virtuels pour obtenir une représentation fidèle de ce à quoi ressemble la technologie de pointe. Samsung est l’une des premières marques à tirer parti de cette stratégie.
Pour ses campagnes de marketing sur les médias sociaux, Samsung s’est associé aux influenceurs virtuels Shudu et Miquela pour promouvoir le nouveau Samsung Galaxy Z Flip et la série Samsung Galaxy. Le Galaxy Z Flip est l’un des premiers téléphones à clapet à écran tactile disponibles aujourd’hui, ce qui a rendu la collaboration de Samsung encore plus judicieuse, Shudu étant le premier mannequin numérique du monde.
La raison du succès de Samsung :
Samsung a pu exploiter tout le potentiel du métavers et du marketing d’influence en choisissant des influenceurs virtuels comme ambassadeurs de la marque. Les plateformes de médias sociaux sont inondées de milliers d’influenceurs, et une marque ne peut avoir un impact que si elle choisit le bon. Samsung, en choisissant Miquela et Shudu, a fait preuve d’innovation et d’authenticité dans le monde numérique.
7. Les panneaux d’affichage virtuels
Boohoo x Paris World dans Roblox
Industrie: Mode, vêtements
Certaines stratégies de marketing fonctionnent à la fois dans le monde numérique et dans le monde réel. L’une des principales stratégies de marketing dans la vie réelle consiste à installer des panneaux publicitaires là où les gens peuvent les voir. Dans le métavers, cette stratégie existe également, notamment lors d’événements en direct et dans les lieux où les avatars passent couramment.La marque de mode Boohoo a utilisé cette technique.
Lors de la semaine de la mode virtuelle de Paris Hilton sur Roblox, Boohoo a affiché le nom de sa marque sur deux panneaux d’affichage bien visibles situés à l’entrée de l’événement. Les panneaux d’affichage de Boohoo ont été vus par tous les participants à la semaine de la mode. Paris Hilton estime que les panneaux d’affichage font partie de notre vie quotidienne, et il ne devrait pas en être autrement dans le métavers.
La raison du succès de Boohoo :
Boohoo a apporté un élément familier à ce qui n’est pas familier. Le metaverse est un monde relativement nouveau que peu de gens ont déjà pleinement appréhendé. Boohoo, en mettant en place des panneaux d’affichage pendant l’événement, a offert un sentiment de confort et de normalité aux joueurs, et a également rendu le metaverse plus proche de la vie réelle.
Conclusion
Le metaverse a ouvert de nouvelles stratégies de marketing sur lesquelles les marques peuvent tenter de s’engouffrer. Les marques qui lancent des campagnes de marketing dans ce monde virtuel ont un bel avenir devant elles : elles sont en mesure de s’assurer une place dans la nouvelle génération de la technologie et du consumérisme. Nous espérons que cet article a aidé votre marque à découvrir et à comprendre les meilleures façons de faire du marketing dans le métaverse. Nous espérons que les cas que nous avons présentés serviront d’inspiration pour votre prochaine campagne.
